TY  - BOOK
AU  - Roberts, Kevin
TI  - Lovemarks: El futuro más allá de las marcas
SN  - 9788495787804
U1  - 658.934 R639 21
PY  - 2005///
CY  - Barcelona
PB  - Ediciones Urano
KW  - Marketing
KW  - Aspectos psicológicos
N1  - El análisis crítico y acerado de Kevin Roberts sobre las marcas engancha desde la primera línea. Su dictamen es muy sencillo: las marcas se han desinflado. ¿La solución? Crear productos y experiencias que sean capaces de construir vínculos emocionales de larga duración con sus consumidores. La idea de que las Lovemarks pertenecen a sus consumidores, y no a las empresas, es clave. Este libro demuestra que no son sólo los gurús de los negocios, sino esas personas tan especiales que Kevin Roberts llama "Consumidores Inspiradores", los que pueden moldear el futuro de la economía. Lovemarks refleja la visión de un dinámico líder empresarial que cree fervientemente que las relaciones emocionales y las personas inspiradoras pueden cambiar el mundo. El idealismo del Amor es el nuevo realismo de la empresa
ER  -